单项冠军县，何以扛打｜石排如何成为“中国潮玩之都”核心区
7月末的广东东莞石排，在城仕公司的设计中心里，95后设计师李庚达正对劳拉可动人偶的线稿做最后的微调。以他为圆心几公里范围内，模具车间开始调试新开的钢模，注塑机旁的技术员反复核对色粉配方，包装厂的打样间里印出了第一版彩盒……他们共同组成一台精密运转的机器，为一个新IP形象的诞生同步运作。 “10到15分钟之内，我们就能找到适配这款产品的供应商，并快速找到最合适的工厂落地实现方案。”李庚达是石排本地人，2022年返乡投身潮玩原创。在他的记忆里，早年的石排工厂星罗棋布，却大多只承接玩具零部件加工。图纸和订单来自海外，石排只是默默代工的一环。 随着国内潮玩渐渐从小众收藏走入大众消费，这个曾经的“代工厂”不再满足于单纯的来料加工。本地从业者渐渐意识到品牌与原创IP的巨大价值，也看清了传统生产模式的短板。 而数十年玩具代工积攒下的产业家底，成为石排转型的重要底气：从开模、注塑、喷油到装配，整套成熟完整的工艺链条在此扎根；更可贵的是，这里集聚了一大批产业人才，他们清楚怎样的设计能够落地、怎样的精度可以达标、怎样的工期能够兑现。正是种种力量汇聚，让这座原本和潮流毫无交集的小镇，逐步撕掉“代工厂”的标签，向着原创潮玩IP策源地蜕变。 海报设计 郁斐 “世界潮玩看中国，中国潮玩看东莞，东莞潮玩看石排。石排的潮玩产业链很‘强悍’。”摩动核公司副总经理任绿柳坦言，作为潮玩企业，在这里可以享受到最丰沛的上下游产业链支持。放眼全球，再也找不到第二处产业配套如此齐全、产业人才供给如此充沛的潮玩发展沃土。 东莞被誉为“中国潮玩之都”，全球近四分之一的动漫衍生品、全国近85%的潮玩均产自此地，石排镇正是东莞潮玩产业名副其实的核心承载地。依托数十年代工积淀筑牢的制造底座与强悍完备的产业链，当地从业者让这座原本和潮流毫无交集的小镇，逐步撕掉“代工厂”标签，向着原创潮玩IP策源地蜕变。澎湃新闻记者 李文姬 复旦大学新闻学院记录中国团队 周欢 叶宣驿 王静 苏昕 肖楚寒 谢声杰 丁佳聪 贾姝瑶 高寒 毛润秋 编辑 胡宝秀 设计 郁斐(04:48) “代工小镇”的逆袭 石排的产业生态不是自上而下打造的，而是自下而上“长”出来的。 20世纪80年代，港台玩具企业陆续落户石排，为美泰、孩之宝等国际品牌做代工。图纸由品牌方提供，模具从香港开好，石排的工厂只负责注塑、喷油等加工环节。 转折发生在2015年前后。国内潮玩市场逐渐兴起，泡泡玛特开启盲盒业务，潮玩从小众收藏走向大众消费，一批石排玩具从业者开始思索转型之路。 “做代工可以保证企业生存，但决定企业能走多远的是品牌和IP。”这种判断，成为石排最早一批转型者的共识。 “代工更像是完成一道命题作文，客户给出需求，我们交付令对方满意的方案即可。但孵化原创IP，看似是自由命题，实则限制更多。”城仕设计师李庚达解释道，原创需要综合参考市场数据、消费者偏好、IP世界观与角色性格，还要预判市场接受程度，复杂度远高于代工。 从“石排制造”到“石排创造”并非一朝一夕可以实现，但转型迫在眉睫。 2020年前后，外单骤停，厂子要活下去，必须另寻他路。也正是在这一年，原本在松山湖从事3C数码设计的李庚达敏锐地捕捉到家乡潮玩产业转型的巨大机遇，毅然选择回乡，“在家乡发展会更舒心，本地产业链配套也非常完善。” “石排很早之前就拥有扎实的五金注塑产业基础，还有深厚的岭南文化底蕴，为潮玩行业的孕育提供了很好的土壤。”童年时代，玩具制造就浸润在李庚达的日常生活里。耳濡目染之下，他早早对模型、手办产生浓厚兴趣，也因此在大学选择了工业设计专业。 怀揣着对潮玩设计的满腔热忱，李庚达入职石排本地一家小型玩具加工厂，在这里他吃透了从设计到生产的全流程。2022年，李庚达加入城仕。城仕是国内一家专注于“中国原创潮流IP孵化”的品牌公司，李庚达很喜欢它的品牌理念——“创造快乐，分享快乐”。从实习岗位起步，李庚达一路成长为统筹全产品线的设计负责人。 一款潮玩从纸上草图走向量产成品，要经过一套严密的内部流程。白天开会、对接项目、指导团队，晚上空闲时间再亲自调整稿件、优化配色细节，李庚达就这样昼夜伏案打磨设计，最终换来亮眼成果：他与团队设计的“耙老师”系列盲盒上市一个月就卖了30万盒。而他亲自跟进落地的12米劳拉篮球地标雕塑，如今矗立在东莞市中心，成为城市符号。 李庚达与“劳拉”“耙老师”潮玩手办。王静 摄 与城仕不同，石排另一家潮玩公司狼博旺走的是另一条路子。9年前，狼博旺正式踏入IP二次创作赛道，如今已手握宝可梦、三丽鸥等一众高人气IP。 “获取头部IP授权的门槛相当高。不少同行工厂，能够拿到一个顶级IP授权已是难得，我们同时运营多个头部IP，这也是新入职员工常常最感惊讶的一点。”狼博旺公司总经理助理易紫玲透露，这些IP并非全靠企业主动争取，版权方也会评估合作方的综合实力
